كيفية استخدام google keyword planner للحصول على أفكار مواضيع وكلمات مفتاحية قوية
إذا كنت صاحب موقع أو مدونة، فإن أكثر ما يشغل بالك، هو كيف تحصل على أفكار لمواضيع قوية، يمكنها أن تحقق لك زيارات يومية معتبرة، ولكي تحصل على هذه الأفكار بشكل صحيح يجب أن تعرف عن ماذا يبحث الناس؟ وكيف يبحثون؟ وكيف ستصل إليهم وكيف يصلون إليك!
وهذا لا تستطيع أن تناله بسهولة، بدون أداة تبين لك تلك التفاصيل الدقيقة، وتشرح لك طبيعة الناس، وكيف يفكرون، وكيف يبحثون عن المواضيع التي تشغل بالهم في محركات البحث
ولعل أفضل من يجيبك على مثل هذه التفاصيل الحساسة والدقيقة جدا، هو محرك البحث نفسه
والرائع أن شركة جوجل لم تغفل هذه النقطة الهامة جدا لأصحاب المواقع، فقدمت لهم أداة مجانية رائعة، يستطيعون من خلالها فهم طبيعة وسلوك المستخدمين على محرك البحث، مما يتيح لأصحاب المواقع الوصول إليهم بالطريقة التي يبحثون هم عنا بها!
فقدمت لنا جوجل إحدى روائعها التي لا غنى عنها لأي صاحب موقع وهي أداة Google Keyword Planner
ماهي أداة google keyword planner؟
هي إحدى روائع شركة Google، وهي أداة مخصصة في الأصل للمعلنين، لذلك تجدها ضمن الأدوات والخدمات التي تتيحها خدمة الإعلانات Google Ads
أداة جوجل كيورد بلانر مخصصة لتوضيح كمية البحث عن كلمة معينة، أو موضوع معين، في بلد معين، أو في جميع أنحاء العالم، وكذلك توضيح سعر نقرة الإعلان المتوقع في حالة استخدام هذه الكلمات في عمل حملة إعلانية على Google Ads، ومدى المنافسة الإعلانية على هذا الموضوع أو هذه الكلمة
تقترح لك جوجل كيورد بلانر أيضا بعض الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون على جوجل، والتي قد تكون قريبة من المجال الذي تبحث عنه، لكي تحصل على كمية زيارات ونقرات أكبر في حالة عمل إعلان على جوجل آدس باستهداف تلك الكلمات
ماهي أهمية أداة google keyword planner لأصحاب المواقع وكيف أستفيد منها؟
تكمن أهمية أداة google keyword planner في عدة نقاط أساسية
- حيث تمكنك الأداة من معرفة حجم البحث عن كلمة أو موضوع معين
- تقترح عليك أداة google keyword planner الكثير من الكلمات والمواضيع الفرعية التي تتشابه مع موضوعك ومجالك الرئيسي، مما يسمح لك كصاحب موقع بالتوسع في مواضيع أكثر، أو تخصيص مجالك بشكل أكبر حسب إحتياجات المستخدمين وما يبحثون عنه
- إذا كنت معلن أو تخطط للإعلان المدفوع على جوجل آدس، فأنت بالتأكيد لن تستطيع الإستغناء عن هذه الأداة للحصول على كلمات مفتاحية مرتبطة بمجالك ذات منافسة قليلة، لتتجنب التكاليف الباهظة التي قد تدفعها حال استخدامك لكلمة ذات نطاق واسع أو منافسة عالية
- تمكنك أيضا كمعلن من الوصول لأفضل الكلمات التي يمكنك استهدافها في إعلانك، والتي تحقق لك أعلى معدل من النقرات إلى إعلانك، بدلا من استهداف عشوائي لكلمات ربما لا يستخدمها الكثيرون في عمليات البحث الخاصة بهم عن مجالك
ولعل أهم ميزة تهمنا اليوم، هي طريقة استخدام أداة google keyword planner للحصول على أفضل الكلمات المفتاحية والأفكار لمواضيع، ومجالات فرعية لإثراء المحتوى في مواقعنا، والحصول كذلك على نسبة جيدة من الزيارات
لذلك يجب علينا أولا أن نفهم، ماهي الكلمات المفتاحية أصلا؟ وكيف يمكن أن يفيدنا البحث عنها في جوجل كيورد بلانر
وفي السطور التالية سنتطرق إلى تعريف تلك الأمور وأهميتها
ماهي الكلمات المفتاحية؟
الكلمة المفتاحية، باختصار هي الكلمة، أو العبارة، أو الجملة التي يكتبها المستخدمين والزوار في محركات البحث، مثال على ذلك إذا كنت تريد أن تشتري "نظارة شمسية" على سبيل المثال، فأنت ربما تتوجه إلى جوجل وتكتب عبارة بحثية كـ "اريد نظارة شمسية"، وقد يكتب شخصا آخر كلمة أخرى كـ "شراء نظارة شمس" أو "نظارات للبيع" .. الخ من الطرق والوسائل التي يمكنهم صياغتها بها
ورغم اختلاف كل تلك الصياغات، والتي قد تصل إلى آلاف الصيغ المختلفة والمتنوعة إلا أن مجال البحث واحد تقريبا، وقد يتحد الهدف كذلك
كل تلك الصيغ المختلفة، هي باختصار "الكلمات المفتاحية" التي يبحث عنها الزوار في محركات البحث
وقد تطرقنا بشيء من التفصيل أكثر حول هذا الموضوع في موضوع سابق بعنوان "اختيار كلمات مفتاحية تجذب الزوار"
لماذا يجب عليك البحث عن كلمات مفتاحية جيدة؟
تكمن أهمية اختيار الكلمات المفتاحية الجيدة، في أنها هي الأساس الأول لوصولك إلى النتيجة الأولى لمحركات البحث، وهي الأساس الأول لوصول الزيارات إليك أصلا من محركات البحث
فما الفائدة مثلا أن تنشيء موقع رائع، لكن لا يبحث عنه الزوار؟
ما الفائدة من إنشاء محتوى لا يبحث عنه أحد؟
ايضا ما الفائدة من إنشاء محتوى بعناوين أو كلمات لا يبحث عنها الزوار في محرك البحث؟ لن يصل إليك أحد!
باختصار في هذه الحالات فإنك لن يأتيك أحد مالم تقم بعمل حملات إعلانية مدفوعة قوية، وحتى تلك الحملات الإعلانية بحاجة أيضا إلى فهم اهتمامات الزوار والمستخدمين وتوصيل المنتج والمحتوى الصحيح الذي يريدونه إليهم، وإلا فانت تعرض نفسك للفشل!
من هنا تكمن أهمية اختيار الكلمات المفتاحية لموقعك، ليس فقط اختيارا عشوائيا، لكن يجب اختيار أفضل الكلمات بناء على الكثير من العوامل التي سنتطرق إليها ونشرحها لكم في موضوعاتنا بالتفصيل، لتصل بموقعك إلى مكان جيد في محركات البحث، وتحظى بعدد جيد من الزيارات اليومية والشهرية
كيفية التسجيل في أداة google keyword planner؟
للتسجيل في أداة Google Keyword Planner يجب أن يكون لنا حساب على Google Ads، وهي إحدى خدمات جوجل والتي يمكننا الوصول إليها بسهولة مادمنا نمتلك حساب على جوجل
وقد تطرقنا بشيء من التفصيل لكيفية إنشاء حساب على جوجل في هذه المواضيع (تعلم كل شيء عن بلوجر) و (شرح Google Analytics شرح احترافي مفصل)
لذلك سنفترض أن لديك حساب بالفعل على جوجل وسننتقل مباشرة إلى أداة google keyword planner
وذلك من خلال الرابط التالي (google keyword planner)
لنجد أمامنا الواجهة التالية:
وقبل الإنتقال إلى الجزء العملي في الأداة، يجب توضيع بعض المصطلحات الهامة التي قد تواجهنا في أداة google keyword planner
شرح مصطلحات google keyword planner الهامة:
في الصورة السابقة نواجه بعد المصطلحات المهمة والتي يجب أن نكون على علم بمعناها مثل:
- - مصطلح (اكتشاف كلمات رئيسية جديدة): وهذا يعني أن هذا القسم هو خاص لاكتشاف الكلمات المفتاحية الجديدة، بمعنى آخر أنه إذا كان موقعك جديدا، أو تشرع في إنشاء محتوى جديد وتحتاج إلى معرفة بعض الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الزوار والمستخدمون في محركات البحث لتستخدمها في موقعك أو موضوعاتك فإن هذا القسم سوف يكون هاما جدا لك في هذه المرحلة
- - مصطلح (الإطلاع على حجم البحث والتوقعات): وهذه في حالة ما إذا كانت لديك كلمات مفتاحية رئيسية بالفعل تستهدفها في موقعك وتريد أن تحصل على معلومات عنهم، وعن حجم البحث المتوقع وعدد الزيارات المتوقعة لموقعك
ايضا توجد لدينا بعض المصطلحات الهامة الاخرى التي سوف نواجهها أثناء استخدامنا لأداة google keyword planner وهي كما يلي:
- - مصطلح (الكلمات الرئيسية حسب الملائمة): أي الكلمات الرئيسية أو الكلمات المفتاحية التي تلائم الكلمة الرئيسية التي قمت باستهدافها
- - مصطلح (متوسط عمليات البحث الشهرية): وهو متوسط تقريبي لعمليات البحث الشهرية على هذه الكلمة، بمعنى آخر أنه في حالة استطعت ان تكون أول نتيجة في محرك البحث لهذه الكلمة، فإنك ستحصل على النسبة الأكثر من كمية البحث هذه لموقعك
- - مصطلح (التغيير على مدار ثلاثة أشهر\العام السابق): وهو يعرض التغيرات التي حدثت على كمية وحجم البحث خلال الثلاثة أشهر الماضية أو العام السابق، بالزيادة مثلا أو بالنقصان ..الخ
- - مصطلح (المنافسة): ويعني مدى منافسة المعلنين على هذه الكلمة، مما يعني أنها كلمة جيدة إذا كانت المنافسة عليها عالية بالنسبة لصاحب الموقع للحصول على أعلى قيمة من تنافس المعلنين للظهور على موقعه إذا كان يستهدف هذه الكلمات، وتعني أن الكلمة سيئة إذا كانت المنافسة عليها عالية بالنسبة للمعلن الذي يقوم بعمل إعلانات مدفوعة مستهدفا فيها هذه الكلمة
يمكنك معرفة المزيد عن كل جزئية فقط بمرور مؤشر الفأرة على المصطلح الذي لا تفهمه أو تراه غامضا في التقرير
كيف ابحث عن كلمات مفتاحية جيدة عن طريق google keyword planner؟
الآن سننتقل إلى الجزء العملي من طريقة البحث عن كلمات مفتاحية جيدة مستخدمين في ذلك الأداة الرائعة google keyword planner، فكل ما علينا بعد الدخول إلى الأداة هو اختيار (اكتشاف كلمات رئيسية جديدة) كما في يظهر في الصورة التالية:
لتظهر لدينا هذه الواجهة التالية ..
وكما نرى فإن أهم النقاط التي تهمنا هنا هي: تبويب "البدء بالكلمات الرئيسية" حيث يمكننا هنا أن نضيف كلمة رئيسية أو مجال معين نستهدف الحصول له على كلمات مفتاحية ذات بحث جيد لموقعنا
ويهمنا أيضا هنا خانة إدخال المنتجات أو الخدمات أو عنوان المجال الذي نريد البحث عنه، وفي هذا المال قمنا باختيار كلمة "حذاء ماركة سكيتشرز"
ايضا فإن النقطة الثالثة المهمة لنا هنا هي:
- تحديد اللغة العربية، وذلك لأننا نستهدف المستخدمين الناطقين باللغة العربية في موقعنا
- كذلك قمنا بتحديد كل الدول الجغرافية، وهذا مهم في بداية البحث عن كلمات مفتاحية، خاصة وأننا لا نريد التقيد باستهداف دولة معينة، لكن نريد استهداف جميع الباحثين عن هذا الحذاء تحديدا حول العالم باللغة العربية
أخيرا سوف نضغط على زر "تحقيق النتائج المرجوة"
لننتقل بعد ذلك إلى الصفحة التالية:
ما يهمنا في هذه الصفحة للوصول إلى كلمات مفتاحية جيدة، هو تلك المربعات المشار إليها في الصورة السابقة
في المربعات الخضراء تظهر لنا خيارات لتوسيع أو تضييق عملية البحث عن الكلمات المفتاحية
أما المربعات الزرقاء فهذه هي النتائج التي تهمنا كباحثين عن كلمات مفتاحية جيدة لمواقعنا
في السطور التالية سنتطرق أكثر إلى الكلمات المفتاحية، لنتعرف أكثر عليها، وكيف نختار الأفضل لنا منها في هذه اللوحة التي أمامنا من أداة google keyword planner
أنواع الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية نوعان أساسيان مهمان هما:
- - النوع الأول (كلمات مفتاحية قصيرة): وهي تلك الكلمات التي قد توصف بأنها أكثر شمولية، أو عامة، وهي كلمات مفتاحية غالبا سوف يكون معدل البحث عليها مرتفع لبساطتها ولان لها نطاق واسع جدا، لكن في المقابل فهي غالبا كلمات شديدة المنافسة، يصعب عليك أو قد يستحيل عليك أن تتصدر نتائج البحث فيها، ومن أمثلة ذلك كلمة (أحذية) أو (ألعاب)
تتكون أيضا الكلمة القصيرة إما من مقطع واحد، أو من مقطعين أو أحيانا حتى من ثلاثة مقاطع، وتعتبر كلها كلما عامة أو كلمات قصيرة ذات نطاق بحث واسع وجمهور كبير ومنافسة عالية جدا - - النوع الثاني (كلمات مفتاحية طويلة محددة - Long tail keywords): وهي تلك الكلمات أو الجمل أو العبارات الأكثر تخصيصا وتحديدا، في مثالنا بحثنا عن جملة مفتاحية بعنوان "أحذية ماركة سكيتشرز"، يمكننا تخصيص الكلمة أكثر وزيادة طولها أكثر كأن نقول مثلا "حذاء ماركة سكيتشرز أسود"
وهكذا كلما زاد طول الكلمة أو الجملة المفتاحية، كلما قل "عدد الباحثين عليها لشدة خصوصيتها"، لكن في المقابل ستكون المنافسة عليها أسهل، ويمكنك الوصول إلى كمية البحث التي تبحث عن هذه الكلمة بسهولة أكبر بكثير من النوع السابق
العوامل التي تحدد قوة الكلمة المفتاحية؟
تكون الكلمة المفتاحية قوية وجيدة إذا اتسمت بعدة خصائص أساسية مهمة وهي:
- - أن تكون نسبة البحث على هذه الكلمة جيدة حتى نستطيع الحصول على عدد جيد من الزيارات منها شهريا
- - أن تكون المنافسة على هذه الكلمة ضعيفة، ويمكنك تصدر نتائج البحث فيها بسهولة
- - أن تكون الكلمة المفتاحية ذات شارت أو تردد بحثي مستمر ومتزايد، وليست ترند أو فقاعة لفترة محدودة مثلا
بالأخذ في عين الإعتبار تلك العوامل السابقة، فإننا نحتاج إلى استهداف هذه العوامل أثناء استخدامنا لأدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل أداة google keyword planner وفيما يلي نوضح التفاصيل المتعلقة بطريقة مراعاة تلك العوامل في رحلتنا في البحث عن كلمات مفتاحية مناسبة
الطريقة الصحيحة للبحث عن كلمات مفتاحية جيدة في أداة google keyword planner
في بحثنا السابق عن "حذاء ماركة سكيتشرز" وجدنا نتائج محدودة جدا، وعمليات بحث قليلة، مما إضطرنا إلى توسيع نطاق بحثنا أكثر لتظهر لنا النتائج كما يلي:
رائع لقد اخترنا مجموعة كلمات من النوع الثاني "Long tail keywords" لأنها الأكثر إحتمالية بأن تكون قليلة المنافسة، وتحقق فيهم الشرط أو العامل الأول من عوامل الكلمات المفتاحية القوية وهو حصولهم على نسبة زيارات شهرية تقريبية من 1000 لـ 10 آلاف زيارة شهرية .. هذا رائع جدا
لكن يتبقى لدينا عاملين مهمين جدا، وهما عامل المنافسة، وعامل الإستمرارية
ولكي نتعرف أكثر على قوة كلماتنا المفتاحية من حيث المنافسة سنتطرق إلى بعض الطرق التي يمكننا بها معرفة مدى التنافس على هذه الكلمات في محركات البحث
كيف اعرف قوة المنافسة على الكلمات المفتاحية التي اخترتها في محركات البحث؟
لمعرفة ما إذا كانت الكلمات المفتاحية التي اخترناها سهلة المنافسة عليها أم لا فإن هناك عدة تطرق سوف نتطرق لأبسطها، وأبسطها هنا تعني الطرق الغير مكلفة والتي لن تحتاج منك إلى إنفاق مئات الدولار شهريا على أدوات الـ SEO المتقدمة والإحترافية
دعنا نتناول الموضوع ببساطة، فجوجل هي محرك بحث، ومحرك البحث لكي يقوم بإحضار موضوع ما لنتائج البحث ويفضله فإنه لا شك يضع خوارزميات لذلك
أول وأهم خوارزمية يجب عليه أن يعتمدها، هي تركيزه على وجود العنوان والكلمة المفتاحية في الرابط، والعنوان، والوصف، والمحتوى
وعلى الرغم من إتجاه جوجل مؤخرا لتهميش أو لمحاولة تهميش وتخطي هذه النقطة وزيادة القوة في الظهور لعوامل أخرى، إلا أن الواقع يفرض نفسه، فأفضل وسيلة لاعتبار الموضوع على صلة بالكلمة المفتاحية أو لا هو أن يعتمد هذه الخوارزمية
وعلى ذلك سوف يكون أساس عملنا، سوف نبحث في جوجل نفسه بهذه الصيغة (allinurl:الكلمة المفتاحية) و (allintitle:الكلمة المفتاحية) وهاتان الطريقتان تعنيان أننا نريد أن نظهر عدد نتائج البحث، أو عدد المواقع التي تحتوي على الكلمة المفتاحية التي نستهدفها سواء في الرابط، أو الوصف
لتظهر لنا نتيجة كما في الصورة التالية:
واو، ياله من شيء رائع، فكما ترى عدد النتائج التي تحتوي على الكلمة المفتاحية المستهدفة كان 5 نتائج فقط!
وحتى النتائج التي ظهرت لا تحتوي الكلمة بشكلها الصحيح كما ترى هنا
أيضا عند بحثنا عن الكلمة المفتاحية في عناوين المواضيع نجد ما يلي:
هل لك أن تتخيل؟ عدد 9 نتائج فقط لكلمة مفتاحية عدد البحث عليها بين 1000 لـ 10 آلاف بحث شهري؟
للتو وفي 5 دقائق فقط حصلنا على كلمة مفتاحية فضية، تتميز بمعيارين أساسيين وهما معيار (المنافسة) فكما ترى الكلمة استهدافها سهل جدا، والمعيار الثاني وهو عدد البحث الشهري الجيد أو المعقول لها
حسنا ما الذي ينقصنا؟
أولا علينا التأكد من صحة هذه النتائج، سوف نتأكد عبر أداة مدفوعة لكنها تعطينا تجربة مجانية تكفينا وهي أداة seranking
وكما ترى في الصورة التالية:
بالفعل فإن المنافسة على هذه الكلمة تكاد تكون معدومة، أو لا يوجد منافسة أصلا، قد تظهر هنا أن نتائج البحث عن الكلمة ضعيفة تتراوح بين 50 ل 70 عملية بحث شهرية فقط، ولكن كما تلاحظ فإن هذه النتائج بالنسبة لدولة مصر، بينما كنا نبحث نحن في أداة google keyword planner مستهدفين المستخدمين حول العالم
الرائع أيضا أن مؤشر الـ trend يظهر استقرار للكلمة على المدى البعيد وهذا شيء رائع جدا ينقل الكلمة من كونها كلمة فضية إلى كلمة مفتاحية ذهبية للإستخدام والتركيز عليها
حسنا الآن تأكدنا من عاملين أساسيين وهما عامل المنافسة، وعامل الزيارات، تبقى العامل الأخير، وهو عامل الاستقرار، يجب علينا أن نتأكد منه، أيضا نريد أن نحصل على المزيد من الأفكار والبحث حول هذه الكلمة المفتاحية الرائعة
هنا يأتي دور Google Trends وهي رائعة أخرى من روائع الشركة العالمية Google
اهمية استخدام جوجل تريند google trends مع google keyword planner للوصول إلى كلمة مفتاحية مميزة
ترجع أهمية أداة Google Trends في أنها تعطيك تقارير جيدة عن حجم البحث عن الكلمات في الوقت الحالي، وأيضا عن مدى استقرار البحث عن هذه الكلمات على مدار فترة طويلة من الزمن
كما تخبرك بالمواضيع التي يبحث عنها الزوار والمستخدمين في الوقت الحالي، ماهي، وماهي الموضوعات المرتبطة بها
يمكنك أن تحصل أيضا على أفكار رائعة جدا فقط باستخدامك لهذه الخدمة الرائعة من جوجل
كيفية استخدام جوجل تريند Google Trends؟
كل ما علينا فعله هو فقط التوجه إلى أداة Google Trends
وكما ترى كل ما فعلناه حتى الآن، هو اختيار البلد، التي نريد أن نعرف استقرار البحث فيها على هذه الكلمة المفتاحية، وهو في المثال "مصر"
اووه كما ترى، وكما هو طبيعي أن يحصل أن لا تجد نتائج كافية، فقد سبق ورأينا كيف أن معدل البحث في "مصر" على هذه الكلمة ضعيف بين 50 لـ 70 عملية بحث شهرية، وهو معدل قد لا يظهر في جوجل تريند
ماذا إن قمنا بالتبديل واختيار "جميع أنحاء العالم" ؟ لنرى ما سيحصل
شيء رائع جدا، فعلى الرغم من طول المدة التي اخترناها، ورغم التذبذب في الترند الخاص بالكلمة المفتاحية، إلا أنه يبدو أن البحث مستمر ولفترة طويلة من الوقت، وهذا شيء رائع
يبدو أيضا أن السوق الذي يسيطر على هذه الكلمة هو السوق السعودي، هذا رائع فالسعودية بلد مرتفعة قيمة الزوار القادمين منه!
من هنا أيضا نحصل على المزيد من الأفكار لكلمات بحث جديدة يبحث عنها الناس متعلقة بالكلمات المستهدفة، يمكننا أن نقوم بدراستهم
علينا أن ندرس حتى 20 كلمة على الأقل من هذا النوع، ونستهدفهم بطريقة جيدة، وننافس فيهم، فهي كلمات مفتاحية جيدا جدا إن لم تكن رائعة، استطعنا التوصل إليهم
يمكنك أيضا جمع تلك الكلمات، ثم الذهاب إلى أداة google keyword planner والبحث عن حجم البحث المتوقع لهم، سوف تزهلك النتائج!
في الختام:
لقد قمنا باستعراض سريع لكنه هام جدا لأدادتين من أهم أدوات جوجل وهما أداة google keyword planner وجوجل تريند google trends، واستعرضنا كيفية الربط بينهم لاختيار كلمات مفتاحية ذات جودة عالية!
وتوصلنا بالفعل إلى كلمات مفتاحية رائعة تتفق مع الشروط والعوامل الأساسية لجودة الكلمات المفتاحية، من خلال استخدام هاتين الأدادتين وبعض الفنيات البسيطة للوصول إلي تلك الكلمات.
فقط كل ما ينقصك، هو الإجتهاد والتطبيق .. سوف تصل لنتائج رائعة.
لا تنسى عزيزي القارئ اذا وجدت أن هذه المقالة مفيدة أن تشاركنا بتعليق ولو كان صغيرا فهذا حقا يشجعنا ويحفزنا ويجعلنا دائما نسعى لمشاركة معلومات مفيدة معك في المستقبل، وفضلا ليس أمرا قم بمشاركة هذه المقالة مع معارفك وأصحابك من خلال مواقع التواصل الاجتماعي.
شكرا للقراءة..